Der Erfolg des T-Shirts kam aus Hollywood. 1951 sorgte
Marlon Brando in seinem Film Endstation Sehnsucht für
Furore und Erregung. Er zeriss ein T-Shirt und entblöste
seinen nackten Oberkörper. Die Catholic Legion
of Decency versuchte den Filmstart daraufhin zu stoppen.
Den absoluten Durchbruch des T-Shirts kann man James
Dean zuschreiben. In seinem Film "Denn sie wissen
nicht, was sie tun" wurde er mit seiner roten Jacke
und dem darunterliegenden weißen Shirt zur Ikone
der damaligen Jugendkultur. Er war das Symbol für
Auflehnung gegen die Älteren - und das T-Shirt
spiegelte das wieder. Auch John Wayne und Marlon Brando
trugen zur Popularität des T-Shirts bei.
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Das T-Shirt
war ein Symbol für Rebellion. Das zeigte
sich vor allem in den 60er und 70er Jahren.
Die 68er Revolution, Flower Power und die allgemeine
"Lockerung der Gesellschaft" machten
das T-Shirt zum Statussymbol. Zu dieser Zeit,
also Mitte bis Ende der 60er Jahre kam auch
das sogenannte "Ringer-T-Shirt" auf,
das an Nacken und Ärmel kontrastive Ringe
hatte.
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Und eine neue Verwendung der Shirts
wurde jetzt erkannt: Bandshirts! Das T-Shirt wurde
allgemein zum Symbol für Freiheit und gegen alte
Konventionen. Und für die Kleidungsindustrie
wurde es unglaublich wichtig. Man erkannte langsam
das Potenzial der T-Shirts und produzierte in großen
Massen. Heute beträgt alleine der Umsatz des
Rock-T-Shirt Geschäfts mehr als 400 Millionen
Euro im Jahr. Besonders in der Metal Szene gelten
sie heutzutage als eine Art Erkennungszeichen.
Auch Frauen trugen nun T-Shirts. Der
erste Wet-T-Shirt Contest wurde übrigens 1969
vom Playboy initiiert und trug wohl auch zu dessen
Status bei. Gleichzeitig versuchte die Army dem entgegenzuwirken
und das T-Shirt wieder militärtauglich zu machen.
Einheit und Name wurden aufgedruckt. Individueller
Druck also, eine Methode, die gerade heute wieder
enorme Verbreitung findet.
Trotzdem war die Verbreitung des T-Shirts
nicht so groß wie heute. Hemden waren immer
noch populär. Gerade in den höheren Kreisen
trug man so gut wie gar keine T-Shirts. Erst in den
frühen 90ern kam der große T-Shirt Boom.
Das T-Shirt wurde salonfähig.
